Disparition OMAJ : ce que cela révèle du marché de la seconde main premium
(et les leçons qu'on en a tirées chez CrushON)
L’histoire d’OMAJ et ce que cette startup a apporté au marché
OMAJ a été fondée en 2021 par Marine Daul Mernier et Paul Charon, avec une ambition claire et inspirante : rendre la revente de seconde main aussi fluide et qualitative que l’achat neuf. Leur modèle, centré sur la reprise et la revalorisation haut de gamme, proposait une expérience très soignée : collecte, tri, contrôle qualité, mise en ligne professionnelle, gestion de la relation client. En quelques années, OMAJ a réussi à moderniser l’image du dépôt-vente et à installer de nouveaux standards de qualité dans la seconde main premium.
Chez CrushON, on a toujours salué ce travail : OMAJ a contribué à démocratiser la revente de pièces premium, à rassurer une clientèle exigeante et à tirer tout le marché vers le haut. Leur esthétique, leur ambition et leur transparence ont clairement eu un impact sur le marché de la seconde main B2B.
Un signal fort : la reprise seule ne suffit plus pour structurer une offre seconde main premium, compétitive et rentable.
La disparition OMAJ met en lumière une réalité devenue inéluctable : pour les grands magasins et enseignes premium, une offre seconde main doit s’intégrer naturellement à leur modèle de distribution, et non exister comme un flux dépendant d’un seul canal (la reprise) ou d’un modèle opérateur. Selon une récente étude Clarasis, deux des quatre plus gros freins au déploiement d’offres circulaires concernent l’approvisionnement et la logistique.
Un enjeu majeur impliquant :
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de la diversité premium & luxe,
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un merchandising flexible,
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un pilotage data complet,
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une intégration de la seconde main dans le parcours retail,
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une solution capable de s’industrialiser à plusieurs points de vente.
C’est exactement le rôle de CrushON : fournir une infrastructure retail dédiée à la seconde main, premium, multi-fournisseurs et pilotable.
Comparaison : CrushON vs. OMAJ
La disparition d'OMAJ, tout comme celle de Rediv (ex. Patatam) , nous pousse à faire preuve de résilience dans le déploiement de nos solutions afin de proposer le meilleur à nos clients et garantir la durabilité et la rentabilité de la mode circulaire.
Pourquoi les grandes enseignes choisissent CrushON pour leur offre seconde main ?
Parce qu’un rayon seconde main ne peut pas dépendre d’un seul flux ou d’un opérateur internalisé.
CrushON apporte à votre offre seconde main :
Déployabilité : plus de 100 corners équipés en 4 mois.
Désirabilité : un approvisionnement massif de qualité premium.
Rentabilité : des marges sécurisées et zéro BFR grâce au modèle de dépôt-vente.
Adaptabilité : un cahier des charges personnalisé.
Opérabilité : une interface intuitive pour tout piloter, pensée pour le retail : CrushON Connect
Simplicité : un accompagnement humain, expert et complet par nos équipes pour tirer le meilleur de la mode circulaire.
CrushON, c’est la seconde main au niveau d’un réseau international, sans complexité supplémentaire pour vos équipes, sans risque trésorier pour votre enseigne.
Ils nous font confiance :
Prêt à développer une offre seconde main compétitive pour votre enseigne ?
Si vous souhaitez, comme les Galeries Lafayette, le BHV Marais ou Citadium, intégrer une offre de mode de seconde main premium, rentable et réplicable, n’attendez plus ! Découvrez ce que CrushON peut faire pour votre enseigne.
